喜讯!南海网、南国都市报打造的“三村”品牌案例入选国家级创新案例

  南海网7月5日消息(记者 黄婷 实习生 赵华荣)近日,国家新闻出版署公布第四届中国报业深度融合发展创新案例名单,60个创新案例入选。其中,由中共海南省委宣传部推荐、海南日报有限责任澳门新葡亰平台8814申报的“媒体+文旅融合 打造‘三村’品牌”案例,入选运行服务模式创新类创新案例“三村”是南海网、南国都市报分别联合文昌、东方、五指山三个市县政府联合打造的文旅IP。

  海南日报报业集团旗下媒体南海网、南国都市报在推进报业融合中,以融媒赋能地方文旅发展,探索“媒体+文旅”跨界融合发展新模式。

  南海网、南国都市报打造了具有地方特色的文旅活动——“三村”文旅品牌,包括“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛、海南东方“村BA”篮球超级联赛、五指山民族时装“村秀”系列文化活动。品牌以“村”为主题,成功将体育、文化融入基层群众生产生活中,深化群众性精神文明创建。

2023年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛决赛之夜现场。主办方供图

  “三村”文旅品牌通过“四全”运作思路,即全案策划、全程执行、全媒报道、全面营销,实现了媒体与文旅的深度融合。这种全新的运营模式突破了传统媒体的框架,将媒体资源、传播渠道与文旅产业紧密结合,形成了独具特色的品牌活动。同时,通过媒体驱动产业发展、产业驱动媒体融合的“双向驱动”模式,实现了媒体与文旅产业的相互促进和共同发展。

  “三村”文旅品牌的成功打造不仅提升了品牌影响力和市场竞争力,也为海南文旅产业的发展带来了新机遇。值得一提的是,“三村”文旅品牌被写入2024年海南省政府工作报告,体现了其在推动地方经济发展和文化传承方面的重要作用。

  据了解,此次公布的创新案例充分反映了我国报业深度融合发展的新进展新成效。入选的创新案例包含全媒体传播建设类17个,内容供给创新类21个,运营服务模式创新类12个,数字技术应用类7个,体制机制创新类3个。

“三村”品牌案例

具体都包含了哪些内容?

一起往下看看吧

(一)海南“村VA”

海南“村VA”究竟有多火?

每场比赛人山人海

盛况空前

  此次活动掀起全民运动娱乐高潮,不禁让人想起了海口府城换花节、屯昌军坡节、周杰伦演唱会那般人潮涌动。球赛成为文昌群众的狂欢节。现场总观赛人次超48万,当地旅游综合收入超2.8亿元。此次赛事吸引广大市民游客来文昌看球、观光旅游、品尝美食,极大提升了文昌市的知名度,也促进了美食、特产的销售,促进文昌旅游打开了新局面。

比赛现场

  网络和现实中的看球热潮,央视、新华社等央媒的积极关注,各路明星、网红的造访……可以说,海南“村VA”比预想的更加火爆,海南排球、文昌排球已经一定程度上成功出圈。

  省政府工作报告在总结“全省文体事业蓬勃发展”时,指出“‘村VA’‘村BA’‘村秀’等群众文体活动‘火出圈’”。

  村级文体活动为何能写进省政府工作报告?这凸显了“村VA”“村BA”“村秀”等活动的影响力。它们不仅推动了文旅融合发展,也挖掘和发扬了乡村传统文化,活跃了乡村文化氛围,满足了村民精神文化需求,成为海南群众文体活动的重要名片。

赛场外人山人海

  这是海南“村VA”最直接的成就,也让海南“村VA”、文昌“村VA”自身成为有知名度的IP。

  一场场精彩的比赛不仅凝聚着当地百姓对排球的热爱,也点燃了文昌的热情与活力。海南“村VA”共接待观众48.58万人次。其中冠军之夜吸引观众超8万人。文城镇玉阳公园排球场挤不进去了,场外几块大屏幕前人声鼎沸,出现了上万人同喝老爸茶同看赛事直播的壮观场面。

  海南省融媒体中心对每一场球赛都进行直播,国内新华社、央视、人民日报等媒体纷纷转播。全网总曝光量7亿+,相关话题总阅读量6.3亿+,直播总观看人次5000万+,全国参与线上直播媒体、平台180+家,全网热榜80+个。

  专题 | 久久不见球场见——2023年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛

(二)海南“村BA”

  这场冬天里的篮球赛事,吸引了超34万名观众到场观看,全网曝光量1.6亿,带来旅游综合收入1.52亿。

海南东方“村BA”总决赛现场。赛事组委会供图

  从开幕以来,20余天的赛事期间,东方市游客人数达到18.23万人次,其中过夜游客4.5万人次,一日游游客13.73万人次。活动期间八所镇的旅游饭店累计出租率达到59.89%。

  据统计,海南东方“村BA”相关的全网阅读量(含播放量)高达1.6亿。无论是央视、各省主流媒体平台,还是抖音、快手等商业平台,都在进行广泛的传播和报道。赛事直播观看总人数高达2580万,抖音、微博相关话题达7790.9万。

海南东方“村BA”总决赛现场。赛事组委会提供

  据介绍,东方“村BA”将继续通过传统体育搭台、文旅唱戏、全渠道造势宣传、打造赛事衍生消费新场景等“赛事+”模式,促进东方市“农文旅体”融合发展,成为全省文化新亮点和乡风文明新名片,推动东方打造省级体育旅游示范区,助力乡村振兴及拉动全域旅游发展、助力东方进一步打造现代化西南部中心城市。

  专题 | 2023“威特杯”海南东方“村BA”篮球超级联赛

(三)海南“村秀”

海南省五指山市

走秀T台融入绿水青山间

  自2023年9月中旬开始,10场由乡亲们倾情演绎的民族时装“村秀”系列文化活动在通什镇小岛公园开展。活动现场,各乡镇村民身着精美民族服饰登台走秀;传承人现场展示黎族、苗族服饰的传统织、绣技艺。观众在欣赏民族特色服装盛宴的同时,沉浸式体验浓郁的民族文化风情。

  民族时装“村秀”现场。记者 余育桑 摄

  五指山市民族时装“村秀”系列文化活动于2023年9月16日晚拉开序幕,在短短一个月的时间能够吸引3万多人次前来看秀。这对于一个县级市,特别是山区县城来说,很不容易。

  除此之外,还有不少人通过网络直播观看了“村秀”,网络平台观看量超58万人次,点赞数190多万人次。

  按不同乡镇设计的民族特色服饰。 记者 余育桑 摄

  在“村秀”T台现场,来自各乡镇的“村秀”代表自信地走上舞台,用独特且接地气的方式讲述他们与这片土地的故事。他们穿着平常的民族服装,携带优质的生态产品,在山水田园的帷幕下,展示家乡之美,表达文化自信。

  一场场“村秀”,让民族文化又一次大放异彩,也让多年来深藏于大山之中的五指山,向世人展露了它的多彩容颜,演绎出乡村振兴的新方式。

  专题 | 2023五指山市民族时装“村秀”系列文化活动

附:第四届中国报业深度融合发展创新案例名单

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